Как очистить Екатеринбург от треш-рекламы. 40 примеров из Казани

Сегодня столица Татарстана — один из немногих российских городов-миллионников, которому удалось решить проблему треш-рекламы, растяжек над проезжей частью и привязанных цепями к столбам штендеров. Причем не только на гостевых маршрутах. Журналист 66.RU побывал в Казани ровно за год до мундиаля и показывает на конкретных примерах, как может выглядеть уличная реклама в городах-миллионниках. 

Еще совсем недавно дома в Казани были оклеены баннерами, а на главной пешеходной улице Баумана стояли штендеры. Все изменилось в 2012-м. Ровно за год до Универсиады пятилетние контракты на использование установленных рекламных конструкций закончились у 98% владельцев.

Казань стала первым городом, где начали проводить аукционы по продаже наружной рекламы, а общее число коммерческих щитов 3×6 в городе уменьшилось на треть. Практически все рекламные места заняли крупные рекламные компании — федеральные игроки.  

В исторической части города полностью демонтировали билборды. На фото: одно из сохранившихся зданий в стиле конструктивизма в Казани . На нем нет ни одного баннера.  

Сейчас, за год до чемпионата мира, старые особняки выглядят так, как положено — без ярких, кричащих вывесок и огромных баннеров с моделями в дубленках и норковых шубах.

По данным на 2016 г., в Казани насчитывалось 1 243 рекламных (и все — на законных основаниях) и более 15 тыс. информационных конструкций.

По словам чиновников, главная трудность сейчас — это вывески магазинов (2 тыс. информационных конструкций из 15 установлены незаконно). 

В Екатеринбурге , по данным на 2016 г., установлено 7 990 рекламных конструкций, при этом разрешительная документация есть только у 1 665.

В качестве одной из причин, по которой в городе так много незаконной рекламы, мэрия Екатеринбурга называет неосведомленность коммерсантов. Якобы они просто не знают требований к оформлению фасадов, а рассказать им об этом, судя по всему, некому. 

По другой версии, бизнесмены пользуются нерасторопностью (или занятостью) квартальных.

Еще одна проблема, которую до сих пор не могут до конца решить в уральской столице, — рекламные транспаранты. За неделю, проведенную в Казани , мы не увидели ни одной «перетяжки» — ни в центре, ни в отдаленных районах.

По словам властей, в Казани не осталось ни одного транспаранта над проезжей частью.

Сами казанцы жалуются на звуковую рекламу на Баумана. Здесь о своих услугах одновременно рассказывают несколько магазинов. Если добавить к этому любителей-музыкантов, которые используют звукоусиливающую технику, выходит громко и бестолково. В общем, все как у нас на Вайнера.

Роднит Баумана с Вайнера не только звуковая реклама, но и огромный Гулливер. Но гулять по Баумана намного приятнее — из-за отсутствия хаотичных баннеров и штендеров, которые коммерсанты Екатеринбурга до сих пор привязывают проволокой к трубам и выставляют перед дверями. 

Штендеры на Вайнера в Екатеринбурге . На официальном сайте городской администрации говорится, что получать разрешение на установку штендера в департаменте по управлению муниципальным имуществом администрации не нужно, так как эта конструкция не является «средством стабильного территориального размещения рекламы».

Торговые центры в Казани выглядят так: странная архитектура, зато мало рекламы. 

Поэтому казанские ТЦ кажутся более аккуратными, чем екатеринбургские. 

Так выглядит торговый центр  «Родина»  на Баумана. Самой большой популярностью в нем пользуется кинотеатр, поэтому реклама фильмов оформлена в больших золоченых рамах. 

Исключение разве что составляет ТЦ «Кольцо» в Казани на площади Тукая. Но тут дело не столько в рекламе, сколько в архитекторе. Даже если снять всю рекламу, лучше уже не станет. 

Снова возвращаемся в Екатеринбург . На торговом или офисном здании развешивать вывески можно, только следуя единой концепции, согласованной департаментом архитектуры. У «Мегаполиса» такая концепция есть и она согласована. Но администрация ТЦ явно ее нарушает. Как говорят в мэрии, наклейки на окнах (реклама мехового салона) быть не должно.

Тут же встречаем перетяжку над проезжей частью. 

ТЦ  «Бум»  в Екатеринбурге на Вайнера тоже нарушает согласованную с мэрией концепцию. 

Когда-то это был красивый торговый центр. Посмотрите, во что он превратился сейчас (улица Щорса, Екатеринбург ). 

 

В Казани борются с дикой рекламой на столбах и остановках общественного транспорта, поэтому ее там практически нет. Разве что на каком-нибудь столбе можно увидеть написанное от руки объявление от местного жителя с просьбой оплатить ему поездку на родину пророка Мухаммеда.

В скором времени в Казани планируют запустить новый формат наружной рекламы — проекционную. На фасады домов начнут проецировать изображения и видео.