Что не так с «Европой — Азией»: чек-лист ошибок и недоделок организаторов главного марафона города
1. Воды нет
Главная претензия к марафону в 2016 г. Тогда все хвалили врачей (благодаря оперативной работе которых никто не умер и серьезно не пострадал) и ненавидели организаторов.
Вода быстро закончилась — ее выпили самые быстрые. Остальным пришлось мириться с обезвоживанием. Организаторы не смогли обеспечить подвоз, потому что город перекрыт.
Простые, но защищенные от солнца и дождя трибуны.
В Екатеринбурге — ничего похожего. Зрителям по-прежнему предлагают стоять на газонах вдоль маршрута.
На площади 1905 года им тоже делать особенно нечего. Небольшая лаундж-зона, постеленный прямо на плитку ковер искусственной травы, мишень и игрушечный лук для детей, ларьки со спортивным питанием и блинами. Собственно, всё. Есть еще сцена, на которой выступали артисты. Но расположена она неудобно: на небольшой площадке рядом с администрацией города. Зрителям там разместиться просто негде.
При этом, отмечают участники «Европы — Азии», болеет Екатеринбург на отлично. Скорее, вопреки усилиям организаторов. Подбадривающими криками и плакатами бегунов встречают и провожают практически на всей дистанции.
7. У марафона нет генерального спонсора
Мелкие, казалось бы, недочеты всё так же складываются в жирный минус. И «Европа — Азия» остается провинциальным спортивным мероприятием. Главная причина — конечно же деньги. У марафона по-прежнему нет генерального спонсора. Потому нет нормального экспо, достойной инфраструктуры для зрителей и бегунов, массированной рекламы и продвижения забега за пределами Екатеринбурга.
По неофициальной информации, организаторы марафона весь год вели переговоры с потенциальными генеральными партнерами. Спрос со стороны частных компаний на подобные мероприятия есть. Даже Сбербанк вкачивает маркетинговые бюджеты в спорт и, в частности, провел в Екатеринбурге собственный забег (ошибочно названный марафоном).
Осведомленные источники сообщают, что большим спонсором «Европы — Азии» мог стать, например, «Триколор». По некоторым данным, представители этой компании даже выражали интерес к екатеринбургскому забегу, но в конечном итоге ушли поддерживать питерский марафон.
Одна из причин — излишняя политизированность спортивного мероприятия. В этом смысле у «Европы — Азии» всё сложно. С одной стороны, забег официально поддерживает (в том числе финансово) администрация губернатора Свердловской области. Незадолго до старта мероприятия даже проскакивала информация, что Евгений Куйвашев намерен выйти на старт «Европы — Азии» (на велосипеде!). С другой стороны, этот забег традиционно считается марафоном Евгения Ройзмана**. Он всегда бежит под первым номером, много рассказывает о марафоне, практически позиционируя себя в качестве одного из его организаторов. А в этом году мэр города публично пригласил на «Европу — Азию» Алексея Навального.
Такой коктейль потенциальных рисков, видимо, отпугивает рекламодателей, в конечном итоге предпочитающих строго спортивные забеги, не отягощенные политической и в особенности — предвыборной повесткой.
