Не только зарплатой. Как вложения в развитие городов помогают бизнесу привлекать молодых специалистов
Российские компании продолжают инвестировать в развитие территорий своего присутствия вне зависимости от экономической ситуации — как в стабильные годы, так и в периоды неопределённости. По мнению Антонины Пановой, аналитика по рейтингам устойчивого развития агентства «Эксперт РА», формирование комфортной среды для жизни и работы становится для ведущих отечественных бизнесов ключевым инструментом развития человеческого капитала и привлечения уникальных кадров для крупных проектов.
В 2025 году объём социальных инвестиций РУСАЛа в городах ответственности превысил 7,8 млрд рублей. Средства направлены в рамках программы «Устойчивые города РУСАЛа», которая включает модернизацию социальной инфраструктуры, строительство новых объектов и благоустройство общественных пространств. Проекты блока «Потенциал» повышают привлекательность городов за счёт улучшения качества образования, развития науки и культуры. Компания также поддерживает волонтёрские инициативы — как внутренние, так и внешние, — что позволяет вкладываться в наиболее востребованные у жителей проекты.
По словам, директора по персоналу Уральского алюминиевого завода Анны Соломеиной, в 2026 году в трёх городах Свердловской области РУСАЛ запустил 48 социальных инициатив.
Анна Соломеина, директор по персоналу Уральского алюминиевого завода:
— Только в Каменске-Уральском объём финансирования превысит 110 млн рублей. 18 проектов, а это большая часть, направлены на развитие образования. УАЗ профинансирует ремонты в шести детских садах, семи школах, а также в педагогическом, медицинском и политехническом колледжах. Особый акцент — на спортивной образовательной инфраструктуре. Ранее при поддержке компании в школе №20 и лицее №9 отремонтировали спортзалы и модернизировали стадионы. В педагогическом колледже построили спортивные площадки и продолжают ремонт спортзала. В Каменск-Уральском политехническом колледже, который готовит кадры для УАЗа, за пять лет обновили лаборатории, мастерские, спортзал, общежитие и столовую. В 2026 году приступили к модернизации стадиона.
Анна Соломеина отметила, что требования молодёжи к месту жизни, создания семьи и воспитания детей сегодня очень высоки. Последние пять лет РУСАЛ и УАЗ вкладывались в масштабное благоустройство. Протяжённость Каменского Арбата — полностью обновлённой прогулочной зоны, созданной совместно с администрацией города, — превышает два километра. Столько же составляет длина благоустроенной улицы Набережная вдоль реки Исети. В ответ на запрос жителей о приведении в порядок дворов и заброшенных придомовых территорий с 2025 года компания сделала приоритетом поддержку проектов инициативного бюджетирования.
Первые такие проекты в 2023 году реализовывались непросто: жители не решались вкладывать даже 5% средств в улучшение собственного двора при условии, что 95% берёт на себя РУСАЛ. Однако после успешного обустройства «Спортивного островка» в деревне Монастырка и ещё двух общественных пространств горожане стали активнее включаться. Совместно удалось благоустроить Площадь Челябинскую и сквер «Оленёнок» в Каменске-Уральском. На 2026 год запланирована поддержка ещё двух проектов.
В Свердловской области и стране в целом меняются векторы миграции трудовых ресурсов. Молодёжь и семьи среднего возраста всё чаще выбирают небольшие, уютные и безопасные города, подобные Каменску-Уральскому, где социальная инфраструктура находится в шаговой доступности от дома и работы. Работодатели, которые с помощью социальных инвестиций создали этот импульс, активно его поддерживают, формируя новый тренд в привлечении кадров.
